Reklama na léčiva, jako je dezinfekční prostředek Betadine, podléhá přísným zákonným regulacím. Při návrhu a realizaci nové online kampaně jsme proto koncept museli přizpůsobit nejen požadavkům klienta, ale také zákonům upravujícím reklamu na léčiva. Klient nám svěřil tento úkol s důvěrou, že si s pravidly poradíme, přičemž ale zároveň zachováme kampani atraktivitu.

Naším cílem bylo vytvořit několik edukativních produktových spotů. Každé video mělo mít maximální délku 90 sekund, s doprovodnými krátkými verzemi v rozsahu 15 až 60 sekund pro sociální sítě. Součástí kampaně byla také série fotografií pro komunikaci na sociálních sítích. Zadání kladlo důraz na kreativitu, hravost a grafické animace, které doplnily dramaturgické zpracování. Výsledkem je kampaň, která divákům ukazuje, že dezinfekce může být zajímavým a zábavným tématem pro všechny generace.

Dezinfikátor: Hlavní postava a její svět

Hlavním prvkem kampaně se stal Dezinfikátor – komická postava, která diváky provází jednotlivými spoty. Každý spot je tematicky odlišný a Dezinfikátor se objevuje v různých kostýmech odpovídajících danému tématu. Každé video bylo pojato jako epizoda YouTube kanálu, kde Dezinfikátor vtipně glosuje a zároveň edukuje. Přirozeně a s lehkostí vyvrací mýty o dezinfekci a ukazuje, že toto téma nemusí být nudné.

Historie dezinfekce: Dezinfikátor jako badatel a historik v prostředí knihovny, který představuje historii a použití dezinfekce.

‍

Použití jódu: Chemik v laboratoři, který divákům ukazuje složení a přínosy jódu.

‍

‍

Čípky nejsou tabu: Dezinfikátorova žena představuje nový produkt, kterým jsou čípky

‍

Praktické použití Betadine: Cool Dezinfikátor, který ukazuje, jak Betadine může být nápomocný každý den.

‍

‍

Realizace produkce

Produkce si vyžádala náročný set design, protože jsme pracovali se čtyřmi stylizovanými lokacemi, z nichž každá byla tematicky přizpůsobena danému spotu. Každé prostředí bylo pečlivě navrženo tak, aby doplňovalo vizuální vjemy kampaně.

"Betadine je naším dlouholetým klientem, a tento koncept plný výzev nás bavil od prvních brainstormingů až po samotné natáčení. Teď už je ale na Dezinfikátorovi, aby diváky bavil sám," doplňuje režisér kampaně.